A controvérsia envolvendo a mais recente campanha publicitária da Havaianas impulsionou diretamente a visibilidade da concorrente Ipanema nas redes sociais. Entre sábado (20) e a manhã desta segunda-feira (22), o perfil oficial da marca no Instagram registrou um aumento expressivo no número de seguidores.
De acordo com dados do InsTrack, plataforma que monitora métricas de redes sociais, o perfil @sandaliasipanema tinha cerca de 510 mil seguidores no sábado. Às 9h05 desta segunda-feira, o número havia saltado para 893 mil — crescimento de 74,9% em menos de 48 horas.
O avanço ocorre em meio à repercussão negativa de um vídeo lançado pela Havaianas, no qual a atriz Fernanda Torres afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito.” A frase foi interpretada por parte do público como uma provocação política. A reação levou a marca a bloquear comentários na publicação.
No desenvolvimento da peça, a atriz acrescenta: “O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés.” A tentativa de construir uma mensagem bem-humorada acabou gerando debate intenso nas redes e contribuindo para o efeito reverso: um impulso significativo no engajamento digital da concorrente.
O movimento evidencia como polêmicas publicitárias podem reverberar além da marca diretamente envolvida, influenciando o comportamento do público e reposicionando a atenção nas redes sociais.
